A alteração é uma resposta direta à mudança do ecossistema de buscas, que tem reduzido visitas a sites à medida que respostas resumidas por IA e novas experiências de busca consomem a atenção dos usuários. A intenção do Reddit é proteger os dados gerados nas comunidades e transformar esse conteúdo em ativos negociáveis com provedores de modelos de IA.
O que muda
- Maior parte do site ficará disponível apenas para usuários logados, o que permite coletar mais sinais de interesse e comportamento para personalização e publicidade.
- A plataforma pretende manter opções de anonimato: o modo de navegação anônima (incognito) será reconstruído, e a empresa diz que estar logado não significa abrir mão da privacidade.
- Recursos como recomendações e o novo feed algorítmico “For You” deverão usar esses sinais para sugerir comunidades, posts e ações (votar, comentar, participar).
Segundo a companhia, a mudança não será imediata: serão realizados testes em mercados selecionados fora dos Estados Unidos antes de qualquer rollout global, e ainda não há cronograma final. O CEO Steve Huffman afirmou que a evolução é grande e que há muitas questões a resolver sobre os limites entre experiências logadas e deslogadas.
O Reddit também detalhou o impacto atual no uso: no terceiro trimestre a plataforma registrou 130,3 milhões de usuários ativos diários globalmente; nos EUA, os diários ativos caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro. A empresa alertou que, se a tendência de queda de encaminhamentos de busca continuar, os números de usuários ativos podem cair em um percentual de dois dígitos baixos no próximo trimestre — uma projeção apresentada como hipótese, não como certeza.
Ao mesmo tempo, a monetização melhorou: a receita total subiu 53% em relação ao ano anterior, alcançando US$ 895 milhões, com lucro líquido de US$ 283 milhões (alta de 74%). A receita com publicidade foi de US$ 847 milhões; receitas não publicitárias, que incluem licenciamento de dados para IA, somaram US$ 48 milhões. O Reddit destacou aumentos no faturamento por usuário ativo, o que torna a estratégia de priorizar logados atraente do ponto de vista comercial.
A empresa reconhece riscos e trade-offs: a mudança pode reduzir o tráfego aberto vindo de buscas — que historicamente trouxe muitos visitantes — mas também pode proteger o conteúdo das comunidades contra extração livre por modelos de IA e abrir fontes de receita via licenças. Huffman disse que, pessoalmente, a mudança é significativa para quem valoriza a internet aberta, mas que acredita ser o passo certo para a plataforma e para o negócio.
