A campanha Ausify, promovida pela Music Australia, lançou sua segunda edição com uma série de ações voltadas para aumentar a visibilidade da música australiana: posts em redes sociais, merchandising de turnês e performances colaborativas. A abertura incluiu uma versão karaokê de “Love Is in the Air” gravada por sete artistas.
Entre os apoiadores que participam desta edição estão:
- Ben Lee
- Fanny Lumsden
- Astrid Jorgensen
- aleksiah
- Ayesha Madon
- Becca Hatch
- Budjerah
- Conor Jacob Smith (Midnight Til Morning)
- Georgia Maq
- ISHAN
- Missy Higgins
- Nooky
- Ruel
- Vv Pete
O que a campanha pede
A Ausify desta edição convoca o público a promover “Public Displays of Ausify”: desde publicar nas redes e usar merchandising de turnê até cantar repertório local em público. Ben Lee, embaixador da campanha, disse que o objetivo agora é demonstrar com orgulho a música que as pessoas escutam e amam, e convidou o público a mostrar esse apoio de maneiras visíveis.
Por que a ação foi lançada
O retorno da campanha ocorre após dados do Year in Review da APRA AMCOS mostrarem uma queda acentuada na participação da música australiana em streams: a fatia passou de 13,6% em FY21 para 8,5% recentemente, uma queda de 37,5% em cinco anos. Em plataformas de conteúdo gerado pelo usuário, a participação local é ainda menor, 3,6%. O CEO da APRA AMCOS, Dean Ormston, alertou que, sem intervenção, a participação pode cair para cerca de 5% nos próximos cinco anos.
Uma análise do Australia Institute com dados da IFPI identificou queda na presença de artistas australianos entre os 10.000 mais streamados na Austrália, de 12% para 8% entre 2021 e 2024, com o número de atos locais nessa lista caindo de 932 para 773.
Pesquisas citadas pela campanha ajudam a explicar o paradoxo: uma sondagem nacional de 1.018 pessoas, feita pela Pureprofile para a Music Australia em outubro, mostrou que 84% associam uma música australiana a um momento marcante da vida e cerca de dois terços conseguem nomear essa canção. Ainda assim, apenas 27% disseram ter ouvido um artista australiano por streaming nos últimos 12 meses. Pesquisa anterior da série Listening In apontou que 71% sentem orgulho ao ouvir música local, 62% dizem sentir conexão e consideram-na tão boa quanto a internacional, e 66% desejam ouvir mais.
Além da campanha, a APRA AMCOS tem atuado em frentes de política pública, propondo um incentivo tributário federal para música ao vivo e exigências mínimas de conteúdo australiano nas plataformas. Em paralelo, a música australiana segue tendo bom desempenho no exterior: a receita internacional da APRA ultrapassou US$ 100 milhões pela primeira vez em FY26, alcançando US$ 107,3 milhões.
